+7-495-680-99-71
public@akc.ru
+7-495-680-89-87

На главнуюНаписать намКарта сайта

РБК.Research: Рынок электронных книг в России и за рубежом

28.08.2012


В конце июня 2012 г. в отделе исследований рынков Департамента консалтинга РБК (РБК. Research) вышел новый отчет на актуальную для книжной индустрии тему «Рынок электронных книг в России и за рубежом».


Исследование проведено в контексте сравнительной перспективы отечественного и глобального рынков. Результаты исследования показали, что, во-первых, данный рынок находится на стадии становления как в России, так и за рубежом. Электронные книги являются перспективным направлением, значительно трансформирующим всю современную книгоиздательскую отрасль.


Рынок электронных книг в мире


В связи с бурным ростом рынка цифрового контента, традиционные рынки, и книгоиздательская индустрия в том числе, переживает реструктуризацию на фоне изменения потребительского поведения: постепенно увеличивается число тех, кто предпочитает электронные книги.


Кризис в мировой книгоиздательской индустрии сопровождается снижением объемов продаж печатных книг, сокращением числа традиционных книготорговых точек, спадом объемов книгопечатного производства. Большинство мировых игроков стремятся как можно более оперативно отвечать на запросы времени, с целью компенсации сокращения рентабельности традиционных магазинов. В связи с этим происходит постоянное обновление онлайн-ресурсов, расширение ассортимента электронных книг, их конвергенция   с печатным направлением, издателями выпускаются собственные версии ридеров.


Самый интенсивно развивающийся рынок электронных книг — рынок США, который задает направления развития всему остальному миру. Так, по данным Ассоциации американских издателей (AAP), за девять месяцев 2011 г. рост продаж электронных книг в США был высоким и составил 137,9% по отношению к аналогичному периоду 2010 г.


В странах Европы рынок книг является более консервативной отраслью, нацеленный на поддержку рынка печатных книг. Тем не менее, в 2010-2011 гг. политика рынка здесь изменилась. Согласно прогнозам, к 2015 г. доля электронных книг в европейских странах может существенно возрасти.


Доля рынка электронных книг по некоторым странам мира, 2011 г., %

Самый большой рынок в Европе - рынок Великобритании, на долю которого приходится больше половины (52%). Далее по емкости следует рынок Германии — доля составляет более четверти (28%).


Пока в Европе нет такого ярко выраженного роста смещения потребительского интереса в сторону чтения электронных книг, как в США. В европейских странах потребительские ожидания связаны с сосуществованием электронных и печатных книг.



Средняя цена на электронную книгу в мире составляет порядка 10 евро, с вариациями по странам. Ценовые различия по странам зависят от таких факторов как: налогообложение (НДС), законодательство, агентские платежи, валютные изменения.


Что касается проникновения устройств для чтения электронных книг в странах мира, то этот уровень все еще относительно невысок. Согласно прогнозам, спрос на ридеры будет расти и дальше, несмотря на конкуренцию со стороны планшетных компьютеров.

Уровень проникновения планшетов и ридеров в отдельных странах и по всему миру в 2010 г., прогноз на 2012 г, %



Российский рынок электронных книг

Росту рынка электронных книг в России, как и во всем мире, способствуют:

— Растущее число интернет-пользователей.

— Увеличение количества мобильных устройств с доступом в Интернет.

— Удешевление траффика (в том числе мобильного).

— Увеличение контента, доступного для загрузки.

— Сокращение тиражей печатных книг.

— Развитие Интернет-торговли.


В 2011 г. рынок электронных книг в РФ вырос на 1 127% по отношению к 2008 г. Несмотря на столь высокие темпы роста, только одна из десяти электронных книг скачивается законно. Из-за больших объемов нелегального контента издательства теряют десятки миллионов долларов ежегодно.


Наиболее распространенными устройствами для чтения электронных книг у россиян являются ридеры и планшеты. Пока в конкуренции между ридерами и планшетами выигрывают по потребительским предпочтениям ридеры .

Среди российских издательств, доля электронных книг в структуре ассортимента все еще небольшая. Размер доли зависит от региона. Если в Москве и Санкт-Петербурге в 2011 г. доля электронных книг в ассортименте издательств составляла порядка 20%, то в регионах эта доля не достигает и 5%.


Это говорит о том, что российские издатели пока не слишком заинтересованы в развитии такого направления как электронные книги, по-прежнему отдавая предпочтение традиционному книгоиздательству.


Из-за недостаточного правового обеспечения электронного книгоиздания на рынке действует большое количество нелегальных сетевых игроков. Среди игроков рынка, действующих легально в России, выделяются отечественные сетевые ресурсы — «ЛитРес», Elkniga.ru, Bookee.ru.


Чтобы выявить потребительские предпочтения россиян на рынке электронных книг, в рамках исследования был проведен online -опрос аудитории сайта РБК. Объем выборки составил 3 697%.


Результаты исследования показали, что совокупная доля читателей электронных книг составила больше половины — 53,1%. Из них — регулярно читают электронные книги 28% респондентов. Четверть участников исследования ответили, что иногда читают электронные книги (24,7%).


При этом почти треть респондентов предпочитают читать печатные книги (28,4%).


По характеру своего развития российский книжный рынок близок к рынкам европейских стран. Поэтому наш рынок также консервативен и направлен на поддержку рынка печатных книг. Доминирующее влияние печатных книг сохраняется и среди российских потребителей. Несмотря на это популярность электронных книг растет все больше с каждым годом и составляет все более острую конкуренцию традиционному формату. В основном, тенденция активного проникновения электронного контента в большей степени характерна для центральных регионов нашей страны. Здесь уровень технической оснащенности потребителей (ридерами, планшетами) выше, чем в регионах РФ. Поэтому основные точки роста рынка приходятся на Москву и Санкт-Петербург, где книжный рынок растет за счет замещения печатной книги. В регионах РФ пока особой динамики и активного развития направления электронных книг не наблюдается.


Полученные результаты исследования также выявили, что для большинства россиян пользоваться нелегальным контентом — это норма, и не готовы тратить деньги на покупку легальных электронных книг. В этом плане рынок электронных книг не является исключением и аналогичная ситуация в России наблюдается на всем рынке цифрового контента.


По результатам опроса, 78,9% опрошенных россиян скачивают нелегальные электронные книги. Из них треть ответили, что только ими и пользуются (29,5%). Еще половина скачивает нелегальные электронные книги, но делает это иногда (49,4%).


Таким образом, российский рынок электронных книг находится на невысоком уровне развития. Один из барьеров его развития — превалирующее положение нелегального контента, а также нежелание большинства потребителей пользоваться легальным контентом.


Активное развитие рынка электронных книг не означает полного замещения печатного формата книг. Вероятнее всего, на российском книжном рынке электронные и печатные книги будут развиваться в направлении конвергенции.


Елена Баева, старший аналитик Отдела исследований рынков Департамента консалтинга РБК.


Источник: PlanetaSMI.RU

 


« Все новости

  • ПодпискаАргументы и факты
  • ПодпискаРЕКТОР ВУЗа
  • ПодпискаГЛАВА МЕСТНОЙ АДМИНИСТРАЦИИ
  • ПодпискаЮный техник
  • ПодпискаНовый мир
  • ПодпискаСЛУЖБА ЗАНЯТОСТИ
  • ПодпискаЭнергетик
  • ПодпискаМУЗЕЙ
  • ПодпискаМАРАФОН СКАНВОРДОВ
  • ПодпискаКЛАССИЧЕСКАЯ КРЕПОСТЬ
  • ПодпискаТОВАРОВЕД ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ

19.05.2025Все новости

В России в 2024 году закрыли почти 3 тысячи СМИ

Уменьшение активных информационных ресурсов в Российской Федерации продолжается. По итогам прошлого года было прекращено деятельность 2970 СМИ, преимущественно из числа печатных изданий. Об этом заявил заместитель руководителя информационного агентства «Интерфакс» Юрий Погорелый на конференции, проведенной ИД «Коммерсантъ».

подробнее »

ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛЫ И ГАЗЕТЫ ON-LINE1

Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.
Подробнее можно ознакомиться на странице политики конфиденциальности и политики обработки персональных данных.

Загрузка...
Загрузка...